O mercado de moda circular está em ascensão no Brasil e globalmente, impulsionado pela demanda crescente por consumo consciente e práticas de sustentabilidade.

Em um cenário de mudanças de comportamento e mentalidade do consumidor, o setor de itens de segunda mão ganha força como uma tendência que não apenas ressignifica o consumo de moda, mas também impacta o mercado e o meio ambiente.

No Brasil, estima-se que o mercado de segunda mão movimente R$ 78 bilhões até 2027, somando operações online e offline. Hoje, o mercado offline de segunda mão no Brasil é quase quatro vezes maior que o digital.

Essas cifras acompanham o crescimento mundial. Globalmente, o setor de peças de vestuário usadas deve atingir US$ 350 bilhões até 2028 e representar 10% do mercado global de moda já em 2025.

A importância do mercado de moda circular se destaca não só pela sustentabilidade, mas pela oportunidade de engajamento dos consumidores, especialmente aqueles que buscam alternativas mais acessíveis e éticas. Ao adquirir peças de segunda mão, consumidores reduzem o impacto ambiental associado à produção têxtil e prolongam o ciclo de vida dos produtos, contribuindo para um consumo mais responsável.

Enjoei é líder do segmento de segunda mão no Brasil

Um exemplo significativo dessa tendência é o Enjoei, plataforma brasileira líder em moda circular, que se consolidou no mercado digital e agora amplia seu modelo de negócios para o varejo físico.

Atualmente, o Enjoei, líder do segmento de segunda mão no Brasil, tem mais de 1 milhão de compradores ativos e mais de 1 milhão de vendedores ativos. Em 2024, o GMV (Gross Merchandise Volume, ou Volume Bruto de Mercadoria) acumulado foi de R$1.2 bilhões.

No Google, foram 68 milhões de buscas por “Enjoei” no período de 5 anos, sendo uma média de mais de 37 mil buscas por dia. Além disso, o Enjoei é o 2º aplicativo mais baixado na categoria Moda/Lifestyle no Brasil.

Após abrir três lojas em São Paulo, o Enjoei inicia a expansão via franquias, com o objetivo de inaugurar 300 unidades nos próximos três anos, priorizando regiões estratégicas como São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte.

Segundo Ana Luiza McLaren, fundadora da empresa, a expansão reflete uma mudança de mentalidade dos consumidores. “O Enjoei tem sido um dos grandes agentes de transformação acerca do consumo de usados no brasil e temos convicção de que esse hábito só vai avançar. O mundo precisa que avance, é uma questão de civilidade,” afirma.

“Nosso foco sempre foi contar histórias através dos produtos e proporcionar uma experiência de compra divertida e autêntica. Acho que esse conceito continuará crescendo, e o Enjoei vai acompanhar essa evolução.”

A expansão das lojas do Enjoei por meio de franquias, com investimento inicial entre R$ 650 mil e R$ 1 milhão, tem o propósito de fortalecer o contato direto com o público, atendendo ao interesse por experiências físicas e alinhadas com os valores de consumo sustentável. Com o apoio de franqueados que compartilhem essa missão, a marca reforça seu papel no desenvolvimento de um mercado mais ético e circular no Brasil.