Em uma iniciativa inédita, os dois principais clubes de futebol do Ceará, Ceará Sporting Club e Fortaleza Esporte Clube, marcaram os jogos do último sábado (26/10) com uma ação pelo Outubro Rosa. Ambos os times jogaram sem os tradicionais símbolos em seus uniformes, levando ao campo a campanha “Escudo da Prevenção”, que visa à conscientização sobre a importância do diagnóstico precoce do câncer de mama. A ação foi desenvolvida pela Acesso Estratégia Criativa, em parceria com Unimed Fortaleza e Casa Vida, para impactar a população, especialmente dentro e fora dos estádios, em um gesto de solidariedade.

O câncer de mama, o tipo de tumor que mais afeta mulheres em todo o Brasil, segundo dados do Instituto Nacional de Câncer (INCA), pode ser tratado de forma mais eficaz quando diagnosticado precocemente. A detecção e prevenção são fatores fundamentais na luta contra a doença, e o Outubro Rosa tornou-se o símbolo dessa conscientização em escala mundial. Durante a ação, o Fortaleza substituiu o escudo por uma costura simbólica, em alusão às mulheres que enfrentaram a mastectomia. O mesmo aconteceu no uniforme do goleiro Bruno Ferreira, do Ceará, que ainda ganhou a cor tema deste mês.

Em meio às várias campanhas que surgem a cada Outubro Rosa, encontrar formas de sair do lugar comum torna-se essencial para chamar atenção e reforçar a importância da prevenção. Iniciativas de impacto ampliam o alcance da conscientização, levando a mensagem para além do público habitual. Dessa maneira, a campanha “Escudo da Prevenção” buscou inovar, tocando o coração de todos os torcedores ao usar um dos símbolos mais queridos e compartilhados pelos fãs de futebol como veículo de sensibilização sobre o câncer de mama.

Rodne Torres, Diretor de Criação e Planejamento da Acesso Estratégia Criativa, explica a proposta ousada da campanha. “Queríamos criar algo que realmente fizesse as pessoas pararem e refletirem. O escudo de um time de futebol é um dos maiores símbolos de identidade e orgulho, e ao removê-lo, enviamos uma mensagem clara e impactante sobre a importância da prevenção. Foi uma estratégia poderosa e assertiva, que vai além de uma simples ação publicitária. É uma mensagem que pode fazer a diferença na vida das pessoas. Nossa missão é sempre pensar em como a comunicação pode transcender o marketing tradicional e tocar as pessoas de maneira profunda. Estamos orgulhosos com esse projeto”, avalia.

Futebol como agente de transformação

A ausência dos escudos em campo chamou a atenção não apenas de torcedores cearenses, mas também de veículos de comunicação em nível nacional. A campanha colocou o câncer de mama em pauta em um ambiente majoritariamente masculino – afinal, a doença não é uma preocupação apenas do sexo feminino. Embora o câncer de mama seja muito mais comum em mulheres, cerca de 1% dos casos ocorre em homens, de acordo com o Instituto Nacional de Câncer (INCA) e a American Cancer Society. Esse número pode parecer baixo, mas reforça a importância da conscientização para ambos os gêneros sobre os sinais e a detecção precoce da doença.

Luciana Junqueira, sócia e Diretora de Operações da Acesso, acredita que o apoio de parceiros foi fundamental. “Contar com o apoio da Unimed Fortaleza e da Casa Vida foi essencial para dar força e credibilidade à campanha. São instituições que estão à frente do cuidado com a saúde em nossa região, e unir isso à paixão do futebol nos permitiu alcançar ainda mais pessoas com uma mensagem tão importante”, comemora.

A iniciativa foi além dos gramados: o Fortaleza realizou palestras sobre saúde para suas funcionárias, usou bandeirinhas de escanteio temáticas no Castelão e lançou uma camisa especial do Outubro Rosa, gerando visibilidade para a campanha também fora dos estádios.

A Unimed Fortaleza, parceira da ação, destacou que a campanha reafirma seu compromisso com a prevenção. “A iniciativa da Unimed Fortaleza no último sábado simbolizou união e força na superação do câncer de mama, abraçando a causa das mulheres que enfrentaram a mastectomia. A ausência dos escudos tradicionais foi uma mensagem poderosa para sensibilizar sobre a importância do diagnóstico precoce e do apoio emocional. Ver os os dois principais clubes rivais unidos por essa causa reforça a empatia e a solidariedade, mostrando que, quando o assunto é saúde, todos jogam juntos. É um convite para que a sociedade se engaje na prevenção e no apoio ao tratamento do câncer de mama. Afinal, cuidar das pessoas é a nossa missão,” afirmou Maria Tereza Ramos, gerente de Marketing e Comunicação da Unimed Fortaleza.

União por uma causa maior

A campanha “Escudo da Prevenção” fortalece a mensagem do Outubro Rosa, juntando a comunidade esportiva em prol dessa causa. A iniciativa mostra que a comunicação pode ser uma ponte entre a conscientização e a ação concreta na vida das pessoas, colocando a saúde em campo como prioridade e fazendo dela o verdadeiro símbolo de vitória.

Para Ana Celina Bueno, especialista em marketing, sócia e fundadora da Acesso Estratégia Criativa, a iniciativa representa o poder de transformação da comunicação e sua capacidade de gerar impacto social. “Nosso compromisso vai além de criar campanhas. A comunicação pode e deve ser uma ferramenta de transformação social, e essa campanha cumpre exatamente esse papel: fazer com que as pessoas reflitam sobre a importância de cuidar da própria saúde. Sabemos que, ao provocar essa reflexão, estamos ajudando a salvar vidas”, reflete.

A Casa Vida, outro parceiro da campanha, também destacou o valor de um projeto que causa impacto real. “Por meio da Casa Vida, o ICC reafirma seu compromisso social, promovendo ações que transcendem o tratamento médico. Acreditamos que o verdadeiro cuidado envolve acolhimento, atendimento de excelência e coordenação ao longo de toda a jornada do paciente. Nossa missão é ser um pilar de apoio, onde empatia e inovação se unem para transformar vidas”, conclui Caio Juaçaba, CEO do Grupo ICC.